YouTubeやニコニコ動画等のメディアに広告配信を行うサービス。
国内5000万人以上のYouTubeをはじめ、ニコニコ動画等のメディアに広告配信を行ないます。
テレビCMよりも圧倒的に効率がよく、しかも低額で広告配信をすることが可能です。
動画広告とは
動画広告とは、Webの広告枠に動画を埋め込んで宣伝するものです。
テレビCMのような短時間の動画を広告として表示し、再生中または再生後にクリックやタップなどのアクションをすることで、広告主のサイトに移動できるようになっているものがほとんどです。
動画広告市場
先行くアメリカでは、動画広告の規模は5年で4倍になり、2013年の段階で既に4,000億円を突破しています。
また、今後の予測として、2017年には約1兆2000億円市場に成長するのではないかとされています。
インターネット広告の中でも動画のシェアが伸びるなど、著しい成長を遂げています。
この動きは日本でも同様で、2013年には132億円となり、2017年には640億円（約5倍）にまで拡大し、今後もインターネット広告のシェア増加すると予想されています。
動画広告拡大の背景
動画広告拡大の背景には以下の要因があるとされています。
- 動画の視聴がテレビからネットへシフト
- ネットでの動画視聴に慣れている人が増えた
- スマホやタブレットの普及で、気軽に動画を見ることができるようになった
- バイラルマーケティングの手法の一つとして動画が主流になった
動画の視聴がテレビからネットへシフト
インターネットの普及と高速化に伴い、動画視聴・配信サイトのコンテンツが充実してきました。
この変化で若年層を中心に、動画を視聴する媒体が、テレビからインターネットへと移り変わってきました。
ネットでの動画視聴に慣れている人が増えた
YouTubeやニコニコ動画などの動画共有サイトや、動画関係会社が運営する動画配信サイトなど、インターネット上で動画を視聴・配信するサービスが増加しました。
今ではネット上で動画視聴が当たり前になってきています。
スマホやタブレットの普及で、気軽に動画を見ることができるようになった
スマホやタブレットの復旧や、通信の高速化、画面の高画質化により、スマホやタブレットでの動画視聴が身近になってきました。
とある調査では、約8割の人がスマホで動画を視聴したことがあると回答。
半数以上の人が週に1回以上動画視聴をしていると回答しています。
動画視聴環境の変化や環境の復旧により、動画広告のシェアが伸びるのは必然といえるかもしれません。
動画広告のメリット
広告の認知度が高い
なんらかのインターネット広告に触れた人の中で、「動画広告を確かに見た」と答えた人は静止画広告の1.7倍。
動画広告の方が記憶に残りやすいのです。
広告の内容を覚えている確率が高い
広告の内容を覚えている人の割合は、バナー広告に比べて、2割程度高い結果に。
動画広告は内容の認知度を高める効果があります。
ブランドへの好感度が高い
ブランドへの好感度は、動画のない広告に比べて動画付き広告の方が5倍多いことが判明。
動画付き広告はブランドの好感度を高める効果が高いということがわかります。
動画広告を見てサイト訪問したユーザーが多い
広告見た後、半年以内に広告主のサイトに訪問した人の割合は、バナー広告に比べて3割以上高い結果に。
動画広告はサイトへの誘導率を高めます。
動画広告を見て商品購入をした人が多い
広告を見て、半年以内にその商品を購入した人の割合は、バナー広告に比べて2倍以上高いことがわかりました。
動画広告は商品の購入率を高めます。
まとめ
動画視聴の環境による変化に伴い、従来の宣伝方法では認知してもらいづらい時代となってきました。
しかし、動画広告の普及で今まで取りこぼしていたユーザーへの認知度を上げることに成功している企業様はたくさんいます。
動画と聞くと、「動画作成は難しい」「マーケティングの仕方がわからない」と思われる方はたくさんいることでしょう。
私たちバリューアップマネジメントは長年培ってきたノウハウを生かして皆様のサポートをさせていただきます。